การเติบโตชนิดที่เรียกว่าเร็วยิ่งกว่าก้าวกระโดดของโลกออนไลน์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ทำให้กระแสการทำตลาดของธุรกิจประเภทต่าง ๆ ต้องเริ่มถ่ายเทน้ำหนักมาให้ความสำคัญกับ Digital Marketing กันมากขึ้นเป็นเงาตามตัวแต่สิ่งสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งในการทำ Digital Marketing คือ แคมเปญหรือแผนการตลาดต่าง ๆ ต้องสามารถวัดผลได้ โดยอัพโหลดเครื่องมือซึ่งเป็นชุดคำสั่งที่มี Source Code จำนวนมหาศาลไปไว้ที่เว็บไซต์ ทำให้เกิดปัญหาตามมา คือ เว็บไซต์เกิดอาการ “หน่วง”การเรียกใช้งานเว็บไซต์เต็มไปด้วยความล่าช้าและหลายครั้งที่ทำให้ลูกค้าพากันคลิ๊กหนีออกจากเว็บไซต์ไปตั้งแต่ยังไม่ได้เห็นสินค้า
อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันได้มีการพัฒนาเครื่องมือวัดผลขึ้นมาใหม่ และถูกนำไปใช้กันอย่างแพร่หลาย นั่นคือ “Tag Manager” ซึ่งเป็นตัวจัดการโค้ดในส่วนที่เรียกว่า “tag” บนเว็บไซด์หรือแอพพลิเคชั่น ทำให้เกิดประโยชน์ดังนี้
โดยในบรรดา “Tag Manager” จากค่ายต่างๆ “Launch” ถือเป็น Tag Manager รุ่นล่าสุดที่ Adobe ได้พัฒนาขึ้น โดยเป็นระบบการส่งโค้ด JavaScript ขั้นสูง ที่ลูกค้าสามารถดำเนินการได้จากฝั่ง Client-side โดยผ่าน “ส่วนขยาย” หรือ Extensions พร้อมชุด API ที่สามารถตอบโต้กับ Adobe Cloud Platform เพื่อกำหนด จัดการ และวิเคราะห์แคมเปญการตลาดหรือการโฆษณา โดยมีคุณสมบัติที่น่าสนใจพอสรุปได้ดังนี้